为什么光棍节双11成为购物节

据公开数据显示，今年天猫双11交易额突破571亿元，其中移动交易额达243亿元，物流订单攀升至2.78亿，那么，双11为何会产生如此大的消费，并成为互联网的狂欢日？

双11是互联网消费习惯和行为积聚起来的一种力量。消费者通过互联网浏览和检索把要买的东西收藏或放在购物车，商家可以通过对消费者这种行为的分析，进行有意识的备货，有目的的打折促销。这种新的消费模式可以积聚消费者的购买力，这是新的商业业态所带来的一种变化。

双11这个节日首先体现了互联网的积聚效应——积聚商品、客流和很多社会资源。这不是一天的积聚而是相当长时间的准备，在这一天集中释放。在这几年双11销售额屡创新高的背后，还有倒逼效应。我们以前经历双11的时候除了购物的喜悦，也经历过网银崩溃和物流爆仓，这体现出网购周边行业准备不充分所带来的阶段性问题。所以双11不仅是电商行业自己的冲刺，也倒逼了很多周边行业快速提升它的服务能力。除此之外还有生态效应，除了与商品交易相关的环节，娱乐业也开始借助它积聚的注意力和眼球来宣传和扩大自己的影响，与粉丝互动。

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